为奶粉代言命苦为汽车代言又如何

    名人为产品代言，已经是再普遍不过的现象了。而因为代言，把名人能的灰头土脸的现象，也屡有发生！早就听到过某某人物，为含有虚假宣传、甚至欺骗的企业行为，付出过不得不退款以及道歉的代价……。而前不久，又有的人大委员建议，要追究“三鹿”奶粉事件的代言人的法律责任，确实引起了不小的争论！其中最大的原因，尽管是奶粉事件引起巨大的公愤所致，但就名人代言来讲，他们既不是行业管理者、更不是专业监督人员，所代言的产品，连政府以及监督部门都会一时被蒙骗，何况只是按劳取酬的名人呢？！可能持这种观点的人，出发点虽无可厚非，但让人感觉他们在将名人与神人混淆在一起，所以，提出如此的设想也就不足为奇了。

    当然，所代言的产品出现恶劣的品质问题，名人至少在道义上有不可推卸的责任！这是由于他（她）具备公认的受追捧力，已经从很大程度上，成了不正当经营的间接“帮凶”！自然是理应付道义之责！如果，由于企业的问题瞬间使名人从可爱变得可恨，也是有情可原的！因为，大多名人还不具备一定的专业知识的情况下，就盲目做宣传，甚至越乱真越好……，这就自然有其不合理处存在！向某家减肥药业用某某名人做广告，结果，该名人不但难减肥、反而更加大腹便便了！这样可从通过直接观察得到的结果，不但企业的行为会容易穿帮、名人也会因虚假而承担责任！反倒是像“三鹿”奶粉这样的代言，发生了常人不可能辨别的恶劣事件，要让代言名人一起“陪绑”、也确实有比“窦娥”冤的地方！

    现在给汽车做代言宣传的名人越来越多，能否发生类似“奶粉名人”的状况，至少还无法预知。只知道推广汽车方面，不要说起到宣传作用的名人不会轻易受此连累、就是企业本身也很容易面对事故一推三六九！这是因为汽车虽然也会出现质量导致的安危问题、也会形成或大或小的企业欺诈现象，但就是在危害发生率方面的不集中体现，从而很容易逃避相应的连带关系！由此看来，名人所应该付的责任，也只能在发生大规模召回的情况下，再分性质的严重性程度如何、或多或少形象上受到影响了。

    在百姓中就流传着，“凡是广告做的越欢的产品，不是存有问题、就是在价格上有不合理之处！”这一似乎被事实验证的说法，如果细琢磨，就会感觉有几分合理之处。首先，广告的大规模投入毕竟更多的出自于成本，而成本又是直接与产品价格挂钩的概念，所以，这种流传的观点，就不能不有其可信的一面存在。对于汽车而言，名人往往都是直接与广告挂钩的，如果更多的出现名人效应，而造成车价不厚道的话，名人自然而然就有难以推卸的连带宣传问题。

    说来也巧，汽车在宣传与推广中，从来就少不了相应的代言概念。纵然就是没有红极一时的名人给捧场、各个企业也会找到各式各样的模特，来展示其整体的代言感觉。所以说，给汽车做代言的名人，至少是从产品本身的责任事故里很难有被波及的具体问题、更不要说还要为此承担什么法律责任……。所以，更多的名人应该看到，为汽车代言的安全性。从另一个层面上来讲，名人参与到汽车的宣传与推广上来，只能证明汽车的发展越来越红火，这才是业界最需要看到的双赢与多赢局面。

    其实，名人与车的关系，各个时期都是非常紧密的。既有“007”式的汽车推广模式、又有名人与名车的血脉相连，都不乏是汽车文化主题中的亮色。从这个意义上来讲，也给企业出了一道鱼与熊掌该如何兼得的难题！那就是怎样在投放名人效应的同时，又能很好的保持价格优化与厚道问题，这才是最具智慧的推广新观念。如果企业先豁的出去，甚至预支资金打造汽车名流的话，那么相应的亏空还是要转嫁到消费者身上，这才是最不划算的亏本买卖呢。

   在认知名人与车的关联环节里，最重要的还是要看名人是为了作秀、还是真正的偏爱！有的时候，名人可能自己常开的一部车本身，就具有无形的广告效力。而如果仅仅是为了作秀，反而会影响到品牌的打造问题。别的不说，就以某国际明星为一款合资车做的宣传而言，并没有真正运用好名人自身的能效。人家恐怕在拍电影时，都不用替身来做一系列危险动作，但到了为汽车宣传时，却丝毫见不到本该体现汽车安全性能的表现……，这不能不说没使用好名人的优势！要么是在使用名人宣传上不到位、要么对汽车自身安全欠缺信心！总之，靠名人的行为感染力来推广品牌，并能从产品固有的内容品质上做好文章，那才能起到“酒香不怕巷子深”的突出作用。

    平心而论，产品与名人的最贴切关系，莫过于名副其实概念了！如果能将这两个宣传观念很好的捏合在一起，并使之相得益彰的经受住时间与实用的考验，那才是企业与名人共同宣传上的双赢。否则，如果名人只能在一个形式的范围内鼓动起消费者的够卖欲望，而产品的质量有远不是那么一回事，只能是先砸产品的牌子、再砸名人的牌子！甚至可以说，一旦与宣传不符的质量问题一出现，不用追纠什么法律责任、就足已让名人无地自容了！所以说，企业在宣传产品的时候，选择名人代言是小事、认清自身产品的品质程度才是大事……！

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